De Nederlandse markt is grofweg in te delen in de marktleider Hallmark Cards (met ongeveer 40% marktaandeel) en dan de runners up Editor Nederland, Paperclip, Animal Greetings en Touché.
Daarnaast zijn er meerdere kleinere leveranciers actief. Nederland kent voor wenskaarten veel verkooppunten, ongeveer 8.000. Het grootste marktaandeel heeft de boek- en kantoorvakhandel. Zij nemen meer dan 30% van de totale verkoop voor hun rekening. De supermarkten doen ongeveer 14% en het marktaandeel van de tabaks-/gemakswinkels wordt geschat op 13%.
Stichting Wenskaart Nederland heeft een brancheonderzoek laten uitvoeren naar de omvang van de wenskaartenmarkt. Het kaartje staat nog altijd met kop en schouders bovenaan als het gaat om “attente blijken van aandacht”. Eerdere onderzoeken van TNT Post toonden aan dat kaartjes beter gewaardeerd worden dan e-cards, mailtjes of SMS-jes.
Jaarlijks wordt in Nederland ongeveer €340 miljoen besteed aan kaarten. Een gemiddeld Nederlands huishouden verstuurt 56 kaartjes per jaar. Kerstkaarten maken hiervan het grootste deel uit, maar verjaardag en beterschap zijn ook belangrijke verzendaanleidingen.
Uit het onderzoek blijkt ook een duidelijk profiel van wie er wenskaarten kopen. Zo verstuurt 53% van de huishoudens wenskaarten, is de aankoper voor 70% van het vrouwelijk geslacht en heeft de aankoper een gemiddelde opleiding genoten.
De markt staat wel onder druk omdat er steeds meer verkooppunten bij komen die goedkopere wenskaarten aanbieden (Kruidvat etc.), dit heeft als gevolg dat de prijs van de wenskaart in het reguliere kanaal omhoog gaat, maar een omzetdaling van 5% als gevolg heeft.
Bron: Stichting Wenskaart Nederland 2008