'Gemaksformules hebben online weinig te zoeken'

5 juni 2012

Als formules als The Read Shop Express, CIGO en Primera vandaag de stekker uit hun onlineactiviteiten zouden halen, dan zou dat weinig gevolgen hebben voor het bedrijfsresultaat.

Dat stelt Cor Molenaar, Buitengewoon Hoogleraar eMarketing & Distance Selling en schrijver van het boek Het einde van winkels? in een interview met Tabak2day. Volgens Molenaar kunnen deze formules zich online niet sterk profileren, ‘omdat ze nauwelijks merkwaarde hebben’.

Die kunnen ze in zijn ogen ook niet creëren. “Je kiest voor een Primera of Bruna alleen op basis van impuls en locatie. Daar zijn die formules sterk in. Meer niet. Je gaat niet omrijden voor het merk Primera. Daar geloof ik niets van.”

Bron: Tabak2day