Boeken

De boekenverkoop in Nederland zit volop in een veranderingsproces. Als gevolg van de groeiende verkoop via internet en de (op)komst van het e-book.
De boekenomzet in zijn totaliteit neemt af. Maar in de tabaks-/gemaksdetailhandel neemt de verkoop van boeken toe. Dit komt omdat dat in deze branche een relatief nieuwe categorie is en in de meeste gemakswinkels alleen de ‘top 10’ boeken verkocht worden.

MARKTCIJFERS BOEKEN
De boekenverkoop in Nederland zit volop in een veranderingsproces. Als gevolg van de groeiende verkoop via internet en de (op)komst van het e-book.
De boekenomzet is in 2010 gedaald naar 619,5 miljoen euro (-3,5%). Het is voor het eerst in jaren dat de omzet lager uitkomt dan het voorgaande jaar. De afzet nam in 2010 af met 0,5%.

In 2010 zijn 49,2 miljoen algemene boeken verkocht, dat is 0,5% minder dan in 2009. Daarmee zet een dalende trend in de afzet zich voort, hoewel de afzetdaling in 2010 minder is dan in 2009 (-2%). De gemiddelde prijs voor een boek in 2010 was € 12,59. Dit is een prijsdaling van € 0,40 (-3%) ten opzichte van de gemiddelde prijs vorig jaar. Daar-mee hebben zowel de daling van de afzet als de gemiddelde prijs bijgedragen aan de omzetdaling in 2010 in vergelijking met het voorgaande jaar.

53% van de omzet in 2010 kwam uit boeken duurder dan € 15,- (2009: 56%). Boeken in de prijsklasse € 5,- tot € 10,- kenden de grootste omzetgroei (+12,4%). Boeken in de prijsklasse € 10,- -  € 15,- daalden echter met 6,2% in omzet in 2010. De omzet van boeken duurder dan € 30,- daalde met 15,8%.

In 2010 werden er 350.000 e-books verkocht in Nederland. Daarnaast werden er ruim 275.000 e-readers en tablets verkocht. Het omzetaandeel van digitale boeken is slechts 0,6%.

De boekhandel is ook in 2010 de belangrijkste aankoopplaats voor boeken. Het markt-aandeel van de boekhandel is redelijk stabiel en bedraagt, in omzet gemeten, in 2010 88,6% (-0,3% ten opzichte van 2009). De belangrijkste concurrentie komt van de mass-markets, waaronder ketens vallen als V&D, De Bijenkorf en Albert Heijn. Deze groep is, in omzet gemeten, goed voor een marktaandeel van 10,6 procent.

Bestedingen aan boeken, 2010 (inclusief BTW)

Online oriëntatie en kopen
Voor de aanschaf van boeken is internet een vaak gebruikt middel. Bij 34% van de aan-kopen hebben consumenten zich georiënteerd via het web, en bij 32% in de fysieke win-kel. In veel gevallen vindt geen oriëntatie plaats.

De meeste aankopen van boeken (74%) vinden plaats in de fysieke winkel (zoals boe-kenwinkels en gemakswinkels). 22% wordt verkocht via internet. Dat zijn niet alleen webwinkels, maar ook websites van fysieke winkels.

Bron: HBD en KBb