Wenskaarten
Wenskaarten vormen een belangrijk onderdeel van het assortiment in de tabaks-en gemakswinkel. Voor het grootste assortiment wenskaarten weet de consument de weg naar de gemakswinkel te vinden. Ondanks de concurrentie van digitale kaarten blijft de ver-koop van papieren wenskaarten goed op peil.
Marktcijfers wenskaarten
Uitgevers van wenskaarten blijven positief gestemd over de wenskaartenmarkt. De meeste uitgevers claimen dat de wenskaart zijn positie heeft weten te behouden ondanks de concurrentie van e-mail en digitale wenskaarten. In tijden van economische crisis grijpen mensen ook eerder terug naar traditionele zaken, zoals een wenskaart.
De Nederlandse markt is grofweg in te delen in de marktleider Hallmark Cards (met ongeveer 40% marktaandeel) en de runners up Paperclip, Animal Greetings, Biri Publications en Touché.
Daarnaast zijn er meerdere kleinere leveranciers actief die met name de niche markt bedienen. Nederland kent voor wenskaarten veel verkooppunten, ongeveer 10.000. Het grootste marktaandeel heeft de boek- en kantoorvakhandel. Zij nemen meer dan 30% van de totale verkoop voor hun rekening. De supermarkten doen ongeveer 17% en het marktaandeel van de tabaks-/gemakswinkels wordt geschat op 13%.
Door de toenemende digitalisering groeit de communicatiemarkt, maar de wenskaarten markt groeit niet mee. Om die reden hebben de wenskaartenuitgevers, -retailers en Post.nl Stichting Wenskaart Nederland opgericht met als doel het stimuleren van de ver-koop en gebruik van wenskaarten. Deze Stichting organiseert onder meer consumenten-acties en themacampagnes.
Grote retailketens, zoals AKO, Blz/Libris, Bruna, CIGO, EXPO, Primera, The READ Shop en V&D ondersteunen deze activiteiten.
Jaarlijks wordt in Nederland ongeveer €330 miljoen besteed aan kaarten. Een gemiddeld Nederlands huishouden verstuurt 56 kaartjes per jaar. Kerstkaarten maken hiervan het grootste deel uit, maar verjaardag, geboorte en beterschap zijn ook belangrijke verzend-aanleidingen.
Uit het brancheonderzoek wat Stichting Wenskaart heeft laten uitvoeren naar de omvang van de wenskaartenmarkt blijkt ook een duidelijk profiel van wie er wenskaarten kopen. Zo verstuurt 53% van de huishoudens wenskaarten, is de aankoper voor 70% van het vrouwelijk geslacht en heeft de aankoper een gemiddelde opleiding genoten.
De omzet in de wenskaartenmarkt staat onder druk als gevolg van het ruimere aanbod aan communicatiemiddelen (e-mail, SMS, Tweets, Hyves, Facebook etc).
Het aantal verkooppunten neemt in het afgelopen jaar iets af als gevolg van een groter aantal winkelsluitingen en winkels die de categorie afstoten als gevolg van een andere focus binnen de eigen formule. In combinatie met de prijsstijgingen lijkt het hierdoor dat lokaal de markt stijgt, echter macro economisch gezien is de omzetstijging lager dan de gemiddelde prijsstijging waardoor de conclusie getrokken kan worden dat de markt in aantallen daalt.
Bron: Stichting Wenskaart Nederland
