Wenskaarten
Cijfers van PostNL geven aan dat er ook in 2011 minder poststukken verstuurd zijn. Hoewel specifieke cijfers ontbreken mag verondersteld worden dat, als er minder poststukken worden verstuurd, ook het aantal verzonden wenskaarten in 2011 is afgenomen. De wenskaart heeft immers concurrentie van e-mail, sms en social media. Toch blijven de wenskaartenuitgevers positief. De meeste uitgevers geven aan dat de wenskaart zijn positie heeft weten te behouden ondanks de digitalisering. In tijden van economische crisis grijpen mensen ook eerder terug naar traditionele zaken, zoals een wenskaart.
De Nederlandse markt is grofweg in te delen in de marktleider Hallmark Cards (met ongeveer 40% marktaandeel) en de runners up Paperclip, Animal Greetings, Biri Publications en Touché. Daarnaast zijn er meerdere kleinere leveranciers actief die met name de niche markt bedienen. Nederland kent voor wenskaarten veel verkooppunten, ongeveer 10.000. Het grootste marktaandeel heeft de boek- en kantoorvakhandel. Zij nemen meer dan 30% van de totale verkoop voor hun rekening. De supermarkten doen ongeveer 17% en het marktaandeel van de tabaks-/gemakswinkels wordt geschat op 13%.
Jaarlijks wordt in Nederland ongeveer € 330 miljoen besteed aan kaarten. Een gemiddeld Nederlands huishouden verstuurt 56 kaartjes per jaar. Kerstkaarten maken hiervan het grootste deel uit, maar verjaardag, geboorte en beterschap zijn ook belangrijke verzend-aanleidingen. Uit het brancheonderzoek van de Stichting Wenskaart naar de omvang van de wenskaartenmarkt blijkt ook een duidelijk profiel van wie er wenskaarten kopen. Zo verstuurt 53% van de huishoudens wenskaarten, is de aankoper voor 70% van het vrouwelijk geslacht en heeft de aankoper een gemiddelde opleiding genoten.
De retail stond in 2011 op veel vlakken onder druk, echter de wenskaarten lijken redelijk stabiel te blijven als het om omzet gaat. Maar prijsstijgingen, gekoppeld aan een gelijkblijvende omzet, betekenen toch een daling in afzet.
Bron: Stichting Wenskaart Nederland
