Wenskaarten

Wenskaarten maken van oudsher een belangrijk onderdeel uit van het assortiment in de tabaks- en gemakswinkel. Na jarenlange gestage groei, zagen we in 2019 een stabilisatie in de omzet. De trend van de laatste jaren is dat de verkopen (in geld) van fysieke wenskaarten goed op peil blijven. Ondanks het stijgende online alternatieven. Wel is duidelijk dat er minder kaarten worden verstuurd. Wenskaarten worden meer cadeau gegeven bij een cadeau of tijdschriftenpakket. In het voorjaar van 2020 kende de omzet wenskaarten een ongekende groei. Ten tijde van de coronacrisis werden veel meer wenskaarten gekocht en verzonden. Veel consumenten, jong en oud, ervaarden dat een wenskaart echt langer blijft hangen.

Het belang van de categorie wenskaarten blijkt onder meer uit het feit dat:

  • 90% van alle huishoudens in Nederland wel eens een wenskaart koopt;

  • 65% van de Nederlanders hee de afgelopen 3 maanden een wenskaart gekocht;

  • een inwoner van Nederland gemiddeld meer dan 25 kaarten per jaar ontvangt, waarvan een zesde verjaardagskaarten zijn;

  • de meest populaire kaarten de kerstkaarten zijn, die voor ca. 75% deel uitmaken van alle seizoenskaarten.

  • meer dan 70% van de kopers van wenskaarten een vrouw is.

Vereniging Wenskaarten Nederland
In de Vereniging Wenskaart Nederland werken uitgevers, retailers en PostNL samen bij de promotie van de wenskaart. Oktober 2019 werd de campagne ‘een kaart blijft langer hangen’ gelanceerd. Bij aankoop van € 4,95 aan wenskaarten kreeg de consument een extra kaart en postzegel cadeau. Voor oktober 2020 staat een nieuwe promotiecampagne van de vereniging gepland. Kijk voor meer informatie op: www.wenskaartnederland.nl

Uit de NSO Retail Omzetmonitor Gemakswinkels blijkt dat in 2019 de gemiddelde omzet van wenskaarten per winkel € 42.902,- was. Dit is een stijging van 1,9% ten opzichte van 2018. Het omzetaandeel van de groep wenskaarten daarentegen daalde licht naar 3,6%.

OMZETAANDEEL PRODUCTGROEP WENSKAARTEN

Jaar Omzet Wenskaarten Omzetaandeel
2015 39.019 3,4%
2016 40.475 3,6%
2017 42.843 3,9%
2018 41.266 3,7%
2019 42.902 3,6%

Het jaarlijkse verslag over de branche, marktcijfers, actueel productoverzicht en adresgegevens. Deze kunt u hier opvragen.